Visie

De meeste eindbazen hebben wel eens gehoord dat een visie belangrijk is. Toch blijft het vaak bij een uitgewoonde slogan die ergens in het bedrijfsplan stoffig ligt te wezen. Maar een écht goede visie? Die inspireert, is messcherp en stuurt als een kompas naar het ware noorden. Zonder die ‘True North’ ben je slechts een schip dat dobbert – alles behalve een inspirerende koers voor je team.

Een goed geformuleerde visie is meer dan een mooie zin op papier. Het is een levend iets dat anderen enthousiast maakt en dat ze bijna instinctief willen volgen. Waarom zou je anders moeite doen om een tent te runnen die verder kijkt dan de omzetcijfers? Grote leiders hebben altijd een visie die inspireert en waaraan anderen willen bijdragen – een BHAG, een Big Hairy Audacious Goal, zoals Jim Collins dat noemt. Durf jij zo’n visie neer te zetten?

Neem Elon Musk. Die man zet niet zomaar een doel in de verte; hij zet een basis op Mars in je hoofd. Zijn visie voor SpaceX – om mensen naar Mars te brengen – is zo gedurfd dat zijn hele team, en eigenlijk de hele industrie, bijna instinctief achter hem aanloopt. Het is niet enkel een businessdoel, maar een missie die inspireert en je bijblijft. Zijn visie is geen 'leuke zin' op een powerpoint – het is een beweging.

En dan heb je een merk als Patagonia. Hun oprichter, Yvon Chouinard, heeft als visie: ‘We’re in business to save our home planet.’ Zo simpel, maar krachtig genoeg dat elk teamlid, van productie tot marketing, weet wat het grotere doel is. Geen mooie woorden om de aandeelhouders tevreden te stellen, maar een visie die de kern raakt en het hele bedrijf richting geeft.

Veel eindbazen denken een visie te hebben, maar missen vaak de kern. Ze sturen hun team zonder echt een inspirerende koers te bieden. Dus, even eerlijk: waar wil jij met je bedrijf naartoe? Als je dat niet zonder aarzeling kunt samenvatten, is het tijd om die visie opnieuw vorm te geven. Maak er iets krachtigs van, iets dat leeft binnen je team en dat iedereen vleugels geeft om mee te groeien. Want een visie die niet inspireert, is gewoonweg geen visie.